Farbpsychologie im Webdesign

Die Farbpsychologie erforscht die Auswirkungen von Farben auf menschliches Verhalten, was insbesondere im Webdesign, Branding und Marketing von Bedeutung ist. Farben haben eine starke emotionale Wirkung - Rot für Leidenschaft, Blau für Ruhe - doch diese Assoziationen variieren kulturell und zeitlich. Daher ist es entscheidend, die Entwicklung und Bedeutung verschiedener Farben zu verstehen, um sie gezielt einzusetzen.

Studien zeigen, dass Farben die Markenwiedererkennung steigern können. Im Webdesign beeinflussen Farben nicht nur die Ästhetik, sondern auch das Nutzerverhalten. Die Auswahl der richtigen Farben sollte auf klaren Zielen und Informationen basieren, um die gewünschte emotionale Wirkung zu erzielen und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu lenken.

Daher erklären wir in diesem Artikel die emotionale Wirkung verschiedener Farben und beschreiben anschließend Anwendungsbeispiele aus dem Webdesign, um das Verständnis zu vertiefen. Let’s go!

Was ist Farbpsychologie?

Farbpsychologie ist die Untersuchung der Auswirkungen von Farben auf das menschliche Verhalten und die Emotionen. Im Webdesign bezieht sie sich darauf, wie die Auswahl von Farben die Benutzererfahrung beeinflusst und wie sie dazu beitragen kann, bestimmte Verhalten, Reaktionen oder Stimmungen bei Website-Besuchern hervorzurufen.

Die bunte Geschichte der Farbpsychologie: Verbindung zwischen Sprache und Farbpsychologie

Beeinflusst Sprache unsere Wahrnehmung von Farben? Die Literatur hat ausgiebig darüber diskutiert, ob Menschen in der Antike oder anderen Kulturen Farben anders sahen als Du und ich.

In der Odyssee beschreibt Homer das Meer als weinrot. Obwohl er an anderen Stellen auch das Wort "κύανος" verwendet, das dem Ursprung des Wortes "cyan" entspricht, hat die seltene Verwendung des Wortes "blau" in altgriechischen Texten zu großen Diskussionen darüber geführt, ob Menschen in der Antike überhaupt die Farbe "blau" wahrgenommen haben.

Ein neueres Experiment untersuchte die Farbwahrnehmung des Himba-Stammes in Namibia, da die OtjiHimba-Sprache kein spezifisches Wort für "Blau", aber dafür mehrere präzisere für "Grün" enthält. Das Ergebnis war überraschend: Im Vergleich zur englischen Kontrollgruppe konnten die Himba "Blau" und "Grün" kaum unterscheiden, jedoch waren sie sehr präzise darin, winzige Unterschiede in den Grüntönen zu erkennen. Die Ergebnisse des Experiments wurden allerdings oft angezweifelt, da es nicht gut dokumentiert wurde. Steve Mah schien sogar behauptet zu haben, dass das Experiment von den Autoren einer BBC-Dokumentation zu Illustrationszwecken verfälscht wurde.

Studien deuten stattdessen darauf hin, dass Kinder Farbähnlichkeit zunächst aufgrund ihrer eigenen Wahrnehmung beurteilen, was darauf hindeutet, dass kulturelle und umweltbedingte Einflüsse die Farbkategorien im Laufe der Zeit prägen.

Farbpsychologie und Evolution

Rot ist eine Farbe, die in vielen Kulturen eine große Bedeutung hat. Dies liegt vermutlich daran, dass Rot in der Natur oft eine wichtige Rolle als Warnsignal für Gefahr oder Signal für reife, essbare Früchte darstellt. Diese Fähigkeit, Rot zu erkennen, war für das Überleben unserer Vorfahren entscheidend und wurde somit im Laufe der Evolution entwickelt.

Tatsächlich sind nur etwa 10% unserer Zapfenzellen, also unserer Fotorezeptoren für die Farbwahrnehmung, für das Wahrnehmen von Blau verantwortlich Dies ist ein weiteres Indiz für die Theorie, dass das Erkennen anderer Farbtöne als Blau vermutlich von höherer Bedeutung für unser Überleben als Spezies war.

Es gibt allerdings auch einige Tiere, wie Vögel, Fische und Reptilien, die Farben des UV-Lichtes sehen können, da dies für ihr Überleben wichtig ist. So können sie gezielt Nahrung finden und frühzeitig Feinde erkennen.

Farbpsychologie und Kultur

Farbassoziationen haben unterschiedlichste Ursprünge aus der Natur, aber auch aus der Kultur oder der Zeit. Zum Beispiel symbolisiert Weiß in China und Indien Tod, wohingegen im Westen Schwarz diese Assoziation auslöst. Außerdem ist Gelb in den USA eine lustige und fröhliche Farbe, wohingegen sie in Japan für Mut steht.

Die Bedeutung von Farben kann sich auch im Laufe der Zeit ändern. Beispielsweise wurde in Europa die Farbe Grün im 18. Jahrhundert zur Farbe des Todes, weil grüner Farbstoff (Kupfer(II)-arsenit) zur damaligen Zeit Arsen enthielt, was buchstäblich tödlich war.

Biologische und kulturelle Hintergründe spielen also eine entscheidende Rolle bei der Wahrnehmung von Farben. Daher ist es im Webdesign, Branding und Marketing von großer Bedeutung, dies zu berücksichtigen, um negative Assoziationen zu vermeiden.

Farb-Spickzettel: Was bedeutet welche Farbe?

Die Bedeutung von Farben ist ein intensiv untersuchtes Thema in der Farbpsychologie. Beim Gestalten eines Webdesign-Projekts ist es wichtig, die Assoziationen und Bedeutungen der Farben zu berücksichtigen. Deshalb haben wir die wesentlichen Eigenschaften von 13 Farben für dich zusammengestellt.

Rot, die Farbe der Leidenschaft und der Energie. Wie ein flammendes Feuer zieht sie die Aufmerksamkeit auf sich, signalisiert Action und Dynamik. Rot steht für Macht und Selbstbewusstsein, aber auch für Liebe und Lebendigkeit. Es ist die Farbe der Liebe und der Erotik, doch auch der Gefahr und der Aggression. Rot fordert heraus, weckt Emotionen und steigert die Geschwindigkeit des Pulses.

In roten Kleidern wirken Frauen besonders attraktiv auf Männer, und in der Marketingwelt ist Rot ein mächtiges Werkzeug, um Aufmerksamkeit zu erregen und Spontankäufe zu fördern. Von Coca-Cola bis zu YouTube, Rot ist die Farbe des sofortigen Erkennens und der Dringlichkeit.

• Assoziationen: Feuer, Liebe, Blut
• Positiv: Aufmerksamkeitssteigerung, Geschwindigkeit, Energie, Action, Macht, Selbstbewusstsein, Vitalität, Lebendigkeit, Dynamik, Aktivität, Leidenschaft, Erotik, Anregung, Intensivität
• Negativ: Gefahr, Wut, Aggression, Zorn, Gewalt, Kampflust, Rivalität, Krieg, Strafen, Leid, Fehler
• Anwendungen: Aufmerksamkeit erregen (Signalwirkung), Frauen in roten Kleidern wirken auf Männer besonders attraktiv, Dating-Branche, Innovative Marken, Lebensmittel (appetitfördernd), Angebote, Abverkäufe, Förderung von Spontankauf (vermittelt Dringlichkeit), Verbotsschilder
• Marken: Coca-Cola, YouTube, Netflix, Target, H&M, CNN, Canon

Orange ist eine Farbe voller Energie und Lebhaftigkeit, die Assoziationen wie den warmen Herbst, den aufregenden Sonnenuntergang und die ausgelassene Stimmung von Halloween weckt. Sie strahlt Vitalität, Freundlichkeit und Jugendlichkeit aus und symbolisiert Optimismus und Selbstvertrauen. Orange steht für Aktivität und Aufgeschlossenheit, während es gleichzeitig eine Prise Humor und Frische mitbringt. Es ist die Farbe der Wildheit und des Glücks, aber auch der Unbeschwertheit und der Verspieltheit.

In der Welt der Marken wird Orange verwendet, um Aktivitäten anzukurbeln und ein Gefühl von Energie zu vermitteln. Es zieht Menschen an und verleiht Produkten eine gewisse bezahlbare Eleganz. Von der sprudelnden Fanta bis hin zum kreativen Adobe Illustrator strahlen Marken wie ZDF und Nickelodeon mit Orange eine einladende und positive Atmosphäre aus. Orange ist die Farbe der Vitalität und des Spaßes, die sich in jeder Anwendung entfaltet, sei es in der Beauty-Branche oder in Unterhaltungsplattformen wie Soundcloud.

• Assoziationen: Halloween, Herbst und jahreszeitliche Veränderung, Sonnenaufgang und Sonnenuntergang
• Positiv: Wärme, Energie, Lebhaftigkeit, Aufregung, Vitalität, Aktivität, Ausgelassenheit, Wildheit, Freundlichkeit, Aufgeschlossenheit, Verspieltheit, Jugendlichkeit, Frische, Gesundheit, Selbstvertrauen, Optimismus, Humor, Glück
• Negativ: Leichtlebigkeit, Aufdringlichkeit, Feindseligkeit, Ausschweifung, Kampf, Unseriösität
• Anwendungen: Aktivitäten, Beauty-Marke, Teure Produkte wirken bezahlbar
• Marken: Fanta, ZDF, Adobe Illustrator, TNT, Nickelodeon, Soundcloud

Gelb - eine Farbe, die wie ein Sonnenstrahl wirkt. Von goldenem Glanz bis hin zu lebhaftem Licht, Gelb ist vielseitig in seiner Wirkung. Es strahlt Freude, Heiterkeit und Optimismus aus, erhellt die Stimmung und weckt Aufmerksamkeit. Doch Vorsicht ist geboten, denn in seinem hellsten Ton kann Gelb auch Aggressivität und Listigkeit suggerieren. Marken wie McDonald's und Ikea setzen auf die energetische Wirkung von Gelb, während Nikon und die Deutsche Post die Sonnenseite des Farbtons für Kommunikation und Optimismus nutzen. Gelb ist die Farbe des Aufbruchs und der Veränderung, sie symbolisiert Hoffnung und weckt den Geist für neue Ideen und Wege.

• Je nach Farbton kann die Wirkung von Gelb sich unterscheiden, ob der Ton eher zu Gold tendiert und reif und wertig wirkt oder das Gelb sehr hell ist und aggressiv, feig und listig wirken kann.
• Assoziationen: Sonne, Licht, Vorsicht, Strom
• Positiv: Freude, Heiterkeit, Stimmungsaufhellend, Aufputschend, Energetisierend, Verspieltheit, Aufmerksamkeitsfördernd, Glück, Optimismus, Lebensfreude, Freundlichkeit, Kommunikation, Hoffnung, Veränderung, Wissen, Weisheit, Logik, Vernunft
• Negativ: Täuschung, Rachsucht, Pessimismus, Egoismus, Geiz, Neid
• Anwendungen: Werkzeuge, Kreativmarken
• Marken: McDonald’s, Deutsche Post, Nikon, Postbank, Schweppes, Ikea

Grün, die Farbe der Natur und der Fruchtbarkeit, strahlt Hoffnung und Zuversicht aus. Sie vermittelt Ruhe, Ausgeglichenheit und Friedlichkeit, während sie gleichzeitig Großzügigkeit und Sicherheit symbolisiert. Grüne Nuancen bringen Harmonie und Gesundheit in den Alltag und stehen für Erneuerung und Erfrischung.

Doch Vorsicht: Grün birgt auch das Gift des Neids und der Eifersucht. Es kann Gleichgültigkeit und Stagnation hervorrufen, und zuweilen kann es zur Müdigkeit und Unerfahrenheit führen.

In der Welt der Marken repräsentiert Grün Umweltorganisationen sowie Bio- und Gesundheitsprodukte. Von Spotify über Xbox bis hin zu Sprite, Starbucks und Nvidia - einige dieser Marken haben sich bewusst für Grün entschieden, um eine Assoziation zur Natürlichkeit oder zur Gesundheit zu schaffen.

• Assoziationen: Natur, Fruchtbarkeit, Gift
• Positiv: Hoffnung, Zuversicht, Ruhe, Ausgeglichenheit, Bodenständigkeit, Entspannung, Friedlichkeit, Großzügigkeit, Sicherheit, Harmonie, Gesundheit, Erneuerung, Erfrischung
• Negativ: Neid, Habgier, Eifersucht, Gleichgültigkeit, Stagnation, Müdigkeit, Unerfahrenheit
• Anwendungen: Umweltorganisationen, Bio- und Gesundheitsprodukte
• Marken: Spotify, XBox, Sprite, Starbucks, Nvidia

Türkis ist die Farbe des tropischen Meeres, die Frische und Großzügigkeit verkörpert. Sie weckt Wachheit und Bewusstsein, bietet Klarheit und geistige Offenheit. In Automarken wie BMW, VW und Siemens verleiht sie ein Gefühl von Freiheit, obwohl sie auch eine kühle Distanz und ein Gefühl der Leere hervorrufen kann.

• Assoziationen: Tropisches Meer
• Positiv: Frischheit, Großzügigkeit, Wachheit, Bewusstsein, Klarheit, geistige Offenheit, Freiheit
• Negativ: Kühle, Distanz, Leerheitsgefühl
• Anwendungen: Automarken
• Marken: BMW, VW, Siemens

Blau - eine Farbe, die den Himmel über uns und die Ozeane um uns herum einfängt. In ihrem Kühlen und ihrer Weite offenbart sich eine Ruhe, die Vertrauen und Sicherheit vermittelt. Blau steht für Pflichttreue und Stabilität, für die Tiefe des Meeres und die Unendlichkeit des Himmels. Es erweckt Sehnsucht und Fantasie, während es gleichzeitig Ausgeglichenheit und Harmonie ausstrahlt.

Doch Vorsicht, denn in seiner Kälte und Distanz kann es auch Melancholie und Traurigkeit hervorrufen. Dennoch bleibt Blau eine Farbe der Stärke und Glaubwürdigkeit, die in vielen Bereichen des Lebens Anwendung findet, sei es in der Technologie von Software oder in der Sicherheit von Finanzinstituten. So wie PayPal und LinkedIn es zeigen, verleiht Blau nicht nur Produkten und Marken Stabilität, sondern auch unseren Emotionen und Überzeugungen.

• Assoziationen: Himmel, Eis, Wasser, Meer, Unendlichkeit, Weite, Tiefe
• Positiv: Ruhe, Entspannung, Vertrauen, Zuversicht, Pflichttreue, Schönheit, Sehnsucht, Harmonie, Intuition, Fantasie, Ausgeglichenheit, Glaubwürdigkeit, Sicherheit, Stärke, Stabilität
• Negativ: Kälte, Passivität, Traumtänzerei, Nachlässigkeit, Distanz, Melancholie, Traurigkeit, Depression
• Anwendungen: Kühlprodukten, Klima, Versicherung, Software, Banken
• Marken: PayPal, Oral-B, Skype, Twitter (heute X), LinkedIn

Violett, die Farbe der Vielfalt und Tiefgründigkeit. Von königlicher Eleganz bis zur spirituellen Aura, Violett spricht von einem reichen Spektrum menschlicher Erfahrung.

Mit einer Aura von Mystik und Magie verwebt es die Fäden von Würde und Extravaganz. Diese Farbe entfesselt die Kreativität und regt die Vorstellungskraft an, während sie gleichzeitig eine Brücke zu einer höheren Ebene der Spiritualität schlägt.

Violett ist die Farbe der Künstler und Träumer, derjenigen, die das Unmögliche schaffen wollen. Es kann stolz und kühn sein, aber auch demütig und einfühlsam.

In den Händen von Luxusmarken und Vermögensberatern verleiht es einen Hauch von Opulenz und Klasse. Violett ist die Farbe der Inspiration, die das Herz berührt und die Seele erhebt.

• Je nach Farbton steht die Farbe auch für Weiblichkeit.
• Assoziationen: Würde, Inspiration, Mystik, Magie, Kunst
• Positiv: Spiritualität, Außergewöhnlichkeit, Extravaganz, Mysterium, Frömmigkeit, Reichtum, Opferbereitschaft, Kreativität, Vorstellungskraft
• Negativ: Buße, Trauer, Stolz, Arroganz, Unmoral, Verschwenderisch, Extravaganz
• Anwendungen: Luxusmarken, Vermögensberatung
• Marken: Milka, Twitch, Yahoo

Rosa ist die Farbe des Idealismus und der Dankbarkeit. Sie erinnert an Blüten in voller Pracht und steht für Engagement und Mitgefühl. In der Welt der Konditorei ist sie ein Synonym für süße Versuchungen, während feminine Marken ihre Sanftheit und Ordnung verkörpern.

Doch Vorsicht: Ein Zuviel an Rosa kann leicht in Snobismus und Naivität umschlagen, und manchmal dominiert es mit einer Prise Arroganz. Von der Telekom bis zu Barbie ist Rosa in Marken präsent, die eine lebendige und leichte Atmosphäre schaffen wollen. Auch Marken wie Lyft, die Menschen verbinden und die Reise zu einem angenehmen Erlebnis machen wollen, verwenden Rosa.

• Assoziationen: Blütenfarbe
• Positiv: Idealismus, Dankbarkeit, Engagement, Ordnung, Mitgefühl
• Negativ: Snobismus, Naivität, Arroganz, Dominanz
• Anwendungen: Konditorei, feminine Marken
• Marken: Telekom, Barbie, Lyft

Weiß - die Farbe der Reinheit und Klarheit. Sie verkörpert Ordnung und Sauberkeit, strahlt Vollkommenheit und Unbegrenztheit aus. Als Symbol für Unschuld und Authentizität bietet Weiß eine neutrale Leinwand für den Neuanfang.

In der Wissenschaft steht es für die Reinheit der Forschung und die Klarheit der Erkenntnis. Doch Weiß kann auch unnahbar wirken, mit einer gewissen Empfindsamkeit und Kälte, die Sterilität und Unpersönlichkeit hervorruft.

Trotz seiner Reserviertheit birgt Weiß eine tiefe Intelligenz und Neutralität. In der Sanitärbranche und in Spas findet es seine Anwendung, während Marken wie der WWF, Chanel und Squarespace seine Vielseitigkeit und Eleganz nutzen, um ihre Botschaften zu vermitteln.

• Assoziationen: Hochzeit, Frieden, Winter, Eis und Schnee, Neuanfang, Wissenschaft
• Positiv: Reinheit, Klarheit, Ordnung, Sauberkeit, Vollkommenheit, Unbegrenztheit, Unschuld, Authentizität, Neutralität, Intelligenz
• Negativ: Unnahbarkeit, Empfindsamkeit, Kälte, Sterilität, Unpersönlichkeit, Reserviertheit
• Anwendungen: Sanitärbranche, Spa
• Marken: WWF, Chanel, Squarespace

Grau - eine Nuance zwischen Licht und Schatten, die Eleganz und Sachlichkeit vereint. In der Welt der Technologie und des Automobils verkörpert es Innovation und Präzision. Doch es birgt auch eine düstere Seite, assoziiert mit trüben Tagen und einer Aura von Melancholie.

Grau ist die Farbe des Kompromisses, zwischen Positivität und Negation, zwischen Leben und Tod. Es fordert zur Nachdenklichkeit auf, während es gleichzeitig die Trostlosigkeit der Einsamkeit symbolisiert. In einem Meer bunter Eindrücke ist Grau die ruhige Oase der Neutralität, ein Ort der Stille und Vorsicht. So wie die Marke Apple durchdachte Innovation verkörpert, so verleiht Grau den Gedanken Raum, sich zu entfalten, in einer Welt voller Theorien und Spukgestalten.

• Assoziationen: Trüber Tag, Technologie, Spuk, Tod, Theorie
• Positiv: Eleganz, Sachlichkeit, Zurückhaltung, Kompromissbereitschaft, Nachdenklichkeit
• Negativ: Langeweile, Trostlosigkeit, Nüchtern, Trauer, Negation, Melancholie, Vorsicht
• Anwendungen: Technologie, Automobil
• Marken: Apple, Wii

Schwarz

Schwarz ist die Farbe der Dualität. In seiner Tiefe verbirgt sich ein Spiel zwischen Licht und Schatten, zwischen Positivität und Negativität. Trauer und Tod mögen in seiner Aura schweben, doch zugleich strahlt Schwarz eine unvergleichliche Eleganz und Würde aus. Es ist die Farbe der Feierlichkeit und der Modernität, die zeitlose Anmut und Stärke verkörpert.

Von Luxusmarken bis zu Fitnessstudios, Schwarz ist überall präsent und symbolisiert Seriosität und Stabilität. Doch in seiner undurchdringlichen Dunkelheit kann auch die Angst und die Furcht liegen, die Melancholie und die Boshaftigkeit. Trotz seiner Dominanz bleibt Schwarz ein Mysterium, eine Unergründlichkeit, die uns sowohl fasziniert als auch erschreckt.

In einer Welt voller Farben steht Schwarz als eine zeitlose Ikone da, eine Farbe, die uns in ihren Bann zieht, gleichzeitig aber auch in Staunen und Bewunderung versetzt.

• Assoziationen: Trauer, Tod, Geheimnis, Mode, Spuk, Tiefe
• Positiv: Eleganz, Edel, Würde, Ansehen, Feierlichkeit, Modernität, Stark, Stabil, Seriosität, Zeitlosigkeit
• Negativ: Pech, Angst, Furcht, Trauer, Melancholie, Boshaftigkeit, Tod, Trauer, Undurchdringlichkeit, Unergründlichkeit, Unabänderlichkeit, Dominanz
• Anwendungen: Luxusmarken, Fitnessstudio
• Marken: Adidas, Playboy, Nike, Prada

Braun verkörpert die urwüchsige Kraft der Erde und die Wärme des Holzes. Mit einer bodenständigen Aura strahlt es Stabilität und Sicherheit aus, während es Gemütlichkeit und Geborgenheit vermittelt. Diese Farbe spricht die Sinne an und weckt ein Gefühl von Ruhe und Genuss.

In der Natur verankert und doch sanftmütig, steht Braun für Natürlichkeit und Schlichtheit. Eine Farbe, die die Sinne beruhigt und gleichzeitig die Seele erwärmt. In der Welt der Möbelherstellung und Holzbearbeitung sowie bei Marken wie UPS findet Braun ihren Ausdruck als Symbol für Verlässlichkeit und traditionelle Werte.

• Assoziationen: Erde, Holz, Natur
• Positiv: Bodenständigkeit, Ganzheitlichkeit, Stabilität, Wärme, Ruhe, Sicherheit, Geborgenheit, Genuss, Sinnlichkeit, Gemütlichkeit, Sanftmut, Natürlichkeit, Schlichtheit
• Negativ: Bequemlichkeit, Einfallslosigkeit, Altmodisches, Langeweile, Schmutz
• Anwendungen: Holzverarbeitung, Möbelunternehmen
• Marken: UPS, M&M’s, Backwerk

Bunt erzeugt eine Haltung, die wie ein strahlender Regenbogen Diversität und Lebensfreude vereint. Bunt bedeutet nicht nur Vielfalt, sondern auch Aufgeschlossenheit und Verspieltheit.

Wie Google und NBC steht sie für Inklusion und Abwechslung. Bunt ist die Farbe der Gemeinschaft und der Feierlichkeit, eine Farbe, die jeden willkommen heißt.

• Assoziationen: Regenbogen, Inklusion
• Positiv: Diversität, Inklusion, Abwechslung, Aufgeschlossenheit, Lebensfreude, Vielfalt, Verspieltheit
• Anwendungen: Inkludierende Marken
• Marken: Google, NBC

Anwendungsbeispiele der Farbpsychologie im Webdesign

Wir schauen uns einige der erfolgreichsten Webseiten der Welt an, um die Eigenschaften und Anwendung bestimmter Farben besser verstehen zu können. Dabei analysieren wir, welche Farben und Farbkombinationen sie verwenden und weshalb diese Farben so optimal für ihren Zweck passen.

Die Webseite von “Mammut” (Blau, Orange)

Die preisgekrönte Webseite der Outdoormarke Mammut über eine Expedition verwendet Blau als Hauptfarbe und setzt klare Akzente in Orange.

Die Farbe Blau wird hier verwendet, um die Assoziationen mit Schnee und Eis hervorzurufen und so ein Gefühl von natürlicher Schönheit und Kraft zu vermitteln. Gleichzeitig weckt sie auch Sehnsucht nach mehr, nach dem Erreichen des Expeditionziels.

Die orange Akzente fallen sofort ins Auge und spiegeln die Energie der Expedition sowie die Vitalität des Athleten wider. Zudem vermitteln sie ein Gefühl der Aufregung, was in Betracht der heiklen Situation, in der sich der Eiskletterer gerade kopfüber befindet, besonders passend ist.

Die Homepage von “Silencio” (Weiß, Schwarz)

Die preisgekrönte Webseite einer Produktbranding-Agentur verwendet nahezu schwarze Schrift auf einem nahezu weißen Hintergrund. An einigen Stellen werden diese Farben getauscht, um eine interessante Dynamik zu erzeugen.

Weiß symbolisiert Klarheit und Ordnung, was ideal zur Botschaft der Agentur passt. Angesichts der Tatsache, dass ihre Zielgruppe mit Lebensmitteln oder anderen streng regulierten Produkten zu tun hat, strebt sie auch nach Sauberkeit und Sterilität, um Vertrauen zu fördern. Zu guter Letzt verleiht die Farbe Weiß ein Gefühl von Intelligenz, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass potenzielle Kunden die Agentur als kompetent einschätzen.

Die schwarze Farbe hingegen symbolisiert Seriosität, Eleganz und Modernität - alles Eigenschaften, die eine Produktbranding-Agentur verkörpern möchte.

Die Website “Canals” (Rot)

Die Webseite “Canals” verwendet Schwarz und Weiß als neutrale Farben und setzt prägnante Akzente in Rot.

Sie nutzt die anregende und aufmerksamkeitssteigernde Signalwirkung von Rot gezielt ein, um die Aufmerksamkeit auf wichtige Elemente zu lenken. Beispielsweise enthält bereits die Hero-Section (LINK GLOSSAR) einen großen roten CTA-Button (LINK GLOSSAR CTA), der unmittelbar Aufmerksamkeit auf sich zieht. Dieser wird ebenfalls beim Hovern mit der Maus animiert, was die Assoziation der roten Farbe mit Dynamik unterstützt.

Darüber hinaus symbolisiert Rot Lebendigkeit, Vitalität und Energie. Die Farbe wurde also zielsicher verwendet, um die passende Stimmung für die erzählte Geschichte zu erzeugen.

Die Webseite von “The Very Good Food” (Grün, Türkis)

Die von Grid Treat gestaltete Website verwendet als Hauptakzentfarbe Grün mit einer leichten Tendenz zu Türkis.

Grün symbolisiert die Natur, und das gleiche gilt für die natürlichen, pflanzlichen Mahlzeiten, die von "The Very Good Food" kreiert werden. Es vermittelt ein Gefühl von Harmonie, Entspannung, Gesundheit, Erneuerung und Erfrischung, was die gewünschte Atmosphäre der Website optimal unterstreicht.

Der Grünton neigt leicht zum Türkisen und vermittelt somit Frische und Bewusstsein. Er unterstützt die Idee des bewussten Verzehrs hochwertiger pflanzlicher Lebensmittel.

Fazit zur Farbpsychologie im Webdesign

Jetzt, wo du die Assoziationen und Bedeutungen der wichtigsten Farbkategorien kennst, kannst Du dich ans Werk machen, Deine eigene Webseite zu erstellen. Aber wie fängst Du an?

In vielen Webdesign-Projekten macht es Sinn, sich zunächst zu überlegen, welche Werte man vermitteln möchte. Daraufhin kann man Farben mit passender Bedeutung kombinieren und schauen, ob einem das Ergebnis gefällt.

Aber auch hier ist es wie überall im Design: Einfach ein paar Dinge ausprobieren!